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ABOUT US

'No S.P.A, Yes Designer'

더 조엘르는 정성과 철학이 담긴 제품을 통해 세계적으로 활발히 활동하는 패션/라이프 스타일 디자이너를 발굴하고,
패션시장의 사람냄새 '디자이너 브랜드'가 대중에게 사랑받을 수 있도록 다양한 프로젝트를 진행하고 있습니다.


  • 패션시장의 '사람냄새' 디자이너 브랜드
    패션시장에는 저가의 S.P.A 브랜드 그리고 고급스러운 소재와 화려한 마케팅으로 선망의 대상이 되는 럭셔리 명품 브랜드가 있습니다. 그리고, 그 사이에 '디자이너 브랜드'가 있습니다.

    명품브랜드 못지 않게 뛰어난 디자인에 고급소재를 쓰는 디자이너 브랜드는 본인의 이름을 걸고 모든 정성과 감성을 담아 1년에 2번 SS(봄/여름), FW(가을/겨울) 컬렉션을 런칭합니다. 대규모 자본투입과 마케팅 없이 패션위크와 패션전문지를 통해 디자인을 알리며, 사전주문된 소량의 제품을 숙련된 전문가에 의해 정교하게 제작합니다.

    그래서 우리는 디자이너 브랜드를 패션시장의 '사람냄새' 나는 브랜드라고 합니다.

    하지만 이런 디자이너 브랜드는, S.P.A브랜드와 명품 브랜드가 집행하는 대규모 자본과 마케팅에 밀려, 점점 설 자리를 잃어가고 있습니다.

    우리는 세계적으로 인정받는 디자이너 브랜드를 찾아 한국에 소개 합니다.
  • 저가의 S.P.A브랜드 그리고 럭셔리 명품 브랜드로 양분화된 패션 시장
    저가의 S.P.A브랜드는 그간 패션시장의 디자인/품질을 모두 하향 평준화시키고, 패션시장을 양극화시키는 주범이었습니다.

    "현재의 유행을 쫓아 빨리 만들어내고, 빨리 소비되도록 하는 옷"

    대량 자본을 무기로 한 S.P.A브랜드는 명품브랜드 못지 않은 화려한 마케팅을 펼치면서, 매우 짧은 주기로 컬렉션을 대량 생산으로 내놓습니다. 트렌드에 민감한 패션시장에 맞춰 기획부터 판매까지 수직계열화 하여 기존에 6개월이 걸리던 런칭을 2주만에 하게 되었고, 이런 속도에 소비자들 또한 유행에 맞춰 빨리 입고 버려버리는 구매형태를 보이게 되었습니다. SPA브랜드는 현재의 유행을 쫒는 방식이기 때문에 독특하고 개성있는 제품보다는, 로고하나 없이 공장에서 찍어낸 듯한 무난한 제품을 추구해 왔습니다.

    .S.P.A 브랜드의 지향점은 빨리 생산하고 빨리 소비하는 것이기 때문에 제품개발에 많은 비용이 소모되는 것을 경계하며, 이런 이유로 원단의 질 저하, 대량생산과정에서 발생하는 유해물질 같은 태생적인 문제를 안고 있습니다. 
    . 또한 대량생산으로 발생하는 재고, 빨리 입고 빨리 버려지는 수많은 옷들은 심각한 환경문제를 야기하고 있습니다.

    그럼에도 불구하고, S.P.A브랜드 매출은 매해 기하급수적으로 늘어났고, 오랜기간 정성을 들여 제품을 개발하는 디자이너브랜드는 점점 자리를 잃게 되었습니다. 그 결과 패션시장은  디자인과 품질은 모두 하향 평준화 되었고, 저가 시장과 럭셔리 명품 시장으로 양분화 된 시장만 남아 있는 현실입니다.

    우리는 양분화의 중간지점 '디자이너 브랜드'가 추구하는 환경과 사람에 집중합니다.
  • 디자이너가 살아남기 힘든 우리나라의 유통구조적 결함
    대부분의 유명 매장 또는 대형 유통사는 의류제품을 '사입'하지 않고 '위탁'이라는 제도로 운영을 한답니다.

    "우리가 전시장을 제공할께, 너희가 제품을 갖다 놓고, 판매가 되면 (높은)수수료를 떼 주면 돼 "

    바로 이 위탁제도 때문에, 디자이너들은 수많은 재고부담을 안게 되고, 팔릴지도 모르는 물건을 빚을 내서라도 제조해서 납품해야 하는 현실에 맞닥뜨리게 됩니다. 결국, 열심히 제작한 물건이 팔리지 않으면 모든 책임을 디자이너가 지게 되고, 다음시즌을 준비하기 위한 자금을 확보하지 못한 채, 남은 재고와 빚으로 디자이너의 꿈을 포기하거나, 외국디자이너의 경우 한국 진출을 포기하게 된답니다. 

    패션 선진국에는 본 시즌이 되기 전 사전예약을 하는 소비자 문화가 정착되어 있거나, 직접 댓가를 지불하고 '사입'을 하는 소매점, 유통매장이 많아 디자이너들이 성장하고 버틸 수 있는 환경이 갖춰져 있습니다.

    최근 디자이너 브랜드의 수요가 늘면서 일부 백화점이 디자이너브랜드 취급을 늘려가고 있지만, 여전히 위탁을 요구하거나, 그들이 직접 사입할 때는 엄청난 수수료를 붙여 판매를 하기 때문에, 일반대중들은 합리적인 가격의 수입 디자이너 제품을 찾기가 거의 불가능하였습니다.

    우리는 프리오더 방식을 통해 한 시즌 앞선 디자이너의 컬렉션을 소개 하고 디자이너에겐 재고량을 파악할 수 있도록 합니다.
  • 디자이너 브랜드는 '사람'과 '정성'입니다.
    디자이너 브랜드의 공통 철학
    소비자와 디자이너 사이의 감성의 교류를 중요시 하고, 디자이너가 직접 고른 최고의 원단 소재를 사용, 소량의 주문된 수량만 정교한 공법으로 정성스럽게 제작하여 품질이 우수하며, 디자이너만의 시그니처 디자인으로, 오랜기간 꾸준히 입을 수 있어 더 가치있는 지속가능한 제품을 개발합니다.

    디자이너 제품은 하나의 제품을 만들더라도 정성스럽게 만들고, 디자이너의 철학과 감성을 담아, 입는 사람으로 하여금 자부심을 느끼게 합니다. 때문에 가격이 저렴하기는 어렵지만 그만큼 훌륭한 소재를 사용해서 정교하게 만들어져서 그 값어치를 합니다.

    또한 미래의 트렌드를 제시하며 다양한 시도를 과감하게 하지만, 디자이너 고유의 시그니처(디자이너만의 고유한) 스타일로 인해 시간이 지나도 그 스타일은 변하지 않는 답니다. 착용 후 주변을 둘러보아도 나와 같은 옷을 입은 사람을 찾기 어려울 거예요.디자이너 브랜드를 입는 것, '자신감과 아름다움을 입는 것' 입니다.

    옷은 언어입니다. 세계적인 디자이너 브랜드로 당신에게 특별함을 더해 주세요.

    'LOVE YOUR SELF'
  • 디자이너 브랜드를 알리는 작은 시작
    더 조엘르는 디자이너 브랜드를 대중에 알리고, 현재의 양분화된 패션시장을 더 풍성하고 건강하게 만들고 싶은 비전이 있습니다.
    나아가 디자이너 브랜드가 합리적인 가격의  품질과 디자인으로 재평가 받기를 기대합니다. 


INSTAGRAM @the_joelle

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